發(fā)布人：上海華山家具 時間：2020-06-23

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? ? 我國家具行業(yè)經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，家具產(chǎn)品種類越來越豐富，產(chǎn)品風格越來越多樣化，產(chǎn)品競爭也進入了品牌競爭時代。國內(nèi)家具消費將呈現(xiàn)“兩極化”的發(fā)展趨勢，一極是高檔家具消費方興未艾，另一極是平價家具產(chǎn)品的流行。

? ? 中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國家具市場調(diào)查研究報告》指出，2017年中國家具企業(yè)將在清晰的市場定位基礎(chǔ)上，不斷滿足客戶品牌化、個性化、環(huán)保化的需求，并追求自身價值的最大化。

? ? A.價格競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁庪S著居民收入水平不斷提高，我國消費者的消費習慣也不斷變化。家具行業(yè)由過去計劃經(jīng)濟時代的賣方市場，逐步發(fā)展到以價格競爭為主的買方市場，目前正在處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。價格競爭和品牌競爭都是家具企業(yè)參與市場競爭的重要手段，但是價格競爭著眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著眼于未來和發(fā)展，是不斷由低級向高級發(fā)展變化的競爭，是一種無止境的競爭。其中包括形象、產(chǎn)品、服務、網(wǎng)絡(luò)、市場保護等諸多內(nèi)容。

? ? 家具產(chǎn)品具有單筆消費金額大、更換周期長、專業(yè)化等消費特性，品牌及服務的競爭是必然趨勢。中國知名的家具廠商在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、消費渠道、設(shè)計等方面都取得了長足的進步，奠定了品牌競爭的堅實基礎(chǔ);在目前家具產(chǎn)品信息不對稱的情況下，品牌家具一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務能力，越來越多的消費者傾向于選擇知名品牌家具;另外，家具行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級到高級的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷售產(chǎn)品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種家具行業(yè)的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌家具。

? ? B.從滿足實用到張揚個性從消費者角度來講，隨著居民消費觀念、主要消費群體、收入水平變化，中高檔家具的需求量迅速膨脹，消費者購買行為越來越體現(xiàn)差異化、個性化，催生整個市場向?qū)I(yè)化、細分化的趨勢發(fā)展。未來，消費者會更加講究精細化、個性化、多元化，對于家具的整體性、協(xié)調(diào)性、設(shè)計感的需求將不斷增強，更加注重家居的風格、品味、代表的文化及售后服務等。家具產(chǎn)品的系列化將進一步完善，同一系列風格的家具中有多種款式、尺寸及不同功能的產(chǎn)品供不同消費者選擇，從產(chǎn)品角度滿足差異化、個性化的需求。

? ? 從企業(yè)角度來講，我國整個家具行業(yè)的市場集中度明顯偏低，至今沒有一家企業(yè)產(chǎn)值超過行業(yè)1%。在集中度分散的行業(yè)，企業(yè)只能通過集中策略，集中技術(shù)、人才等資源優(yōu)勢專注于某細分行業(yè)，實施差異化策略，利用產(chǎn)品的差異化來保證市場。我國的家具企業(yè)漸漸意識到長遠發(fā)展需要經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型，需要從共性到個性的轉(zhuǎn)變。

? ? C.對產(chǎn)品的環(huán)保性要求逐步提高在基本的生活需求得到滿足后，人們開始注重家居生活的質(zhì)量，特別是家具產(chǎn)品對于健康的影響。產(chǎn)品的環(huán)保性也逐漸成為衡量產(chǎn)品質(zhì)量的重要標準，注重環(huán)保性成為目前家具行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
? ? D.隨著行業(yè)競爭加劇以及經(jīng)濟周期性波動，行業(yè)內(nèi)部不斷進行洗牌近幾年來，家具行業(yè)大幅擴張，不斷新增家具大賣場、大品牌，但是賣場本身的類型和產(chǎn)品種類、質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，競爭非常激烈。我國家具行業(yè)在生產(chǎn)上快速擴張，已經(jīng)成為全球家具產(chǎn)品生產(chǎn)大國，導致中低檔家具產(chǎn)能過剩。

? ? 伴隨著經(jīng)濟增速趨緩的預期以及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，家具行業(yè)中的一些實力不強的中小企業(yè)勢必面臨減產(chǎn)、倒閉、被整合的趨勢。但從深層次來說，目前這種趨勢屬于家具行業(yè)自我調(diào)節(jié)的過程，家具行業(yè)在擠掉泡沫和不合理成分，在激烈的競爭中，逐步淘汰同質(zhì)化嚴重的家具品牌、淘汰質(zhì)次價高品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的家具品牌繼續(xù)健康發(fā)展，也成為家具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。另外，目前家具行業(yè)中通過不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)不適應激烈的市場競爭，具有設(shè)計優(yōu)勢、采用新技術(shù)和新工藝、改進機器設(shè)備、加大科技和創(chuàng)新投入的集約型企業(yè)將在整個行業(yè)洗牌中占據(jù)更多優(yōu)勢