發布人：上海華山家具 時間：2020-06-20

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? ? 近年來，家具行業的原材料價格呈現大幅上漲的現狀，家具行業的生產成本也逐漸提高，那么，隨著產品成本的提高，家具的經營成本也將面臨巨大的挑戰，在企業利潤逐漸變低的情況下，家具企業當以創新營銷模式以此來改變當前的市場現狀。

? ? 家具行業的高利潤或將成為歷史

? ? 某家具品牌負責人表示，家具行業的高利潤已成歷史，一方面，隨著實原料成本上漲;另一方面，加工勞動量增加，所需的人力成本也大幅提升，兩者都最終導致成本的大幅增加。他表示，目前家具行業的毛利潤率的確高達30%~50%，但去除多種成本之后，目前行業的凈利潤率在10%~20%左右。

? ? 在家具行業來看，毛利30%~50%在行業內是比較正常的。但是，毛利高并不代表利潤豐厚，家具行業的平均利潤率僅有4%，現狀堪憂。而家具雖價高但利潤不高的原因之一在于家具屬于耐消品，使用周期長，一般家庭買回家具后都可以持續使用數十年，因此回購的機會很少，很少有像服裝行業或是其它行業所謂的“回頭客”。

? ? 家具企業當以創新營銷模式促發展

? ? 一位業內人士指出，家具行業既是暴利行業又是微利行業。從暴利角度來看，從出廠到最終消費者手里，大概要加價好幾倍;從薄利角度來看，近幾年，由于內憂外患多重因素，家具工廠和經銷商的凈利潤率大幅降低。單純從生產成本的角度來說，家具并不貴，但租金等各種成本占比很高，因而使價格背離價值。這一現象反映了傳統家具營銷模式的極大弊端，如何解決這一問題，值得中國家具行業深刻反思。

? ? 隨著全球資源緊缺，原料價格大幅增長，作為資源性產品的家具成本價必然提高。但整個家具市場消化力的漲幅敵不過原材料價格的增長速度，銷售面臨困境。而品牌整合，資本運營，企業聯盟更趨活躍將是今年家具行業最顯著的特征之一，各個品牌已經進入了品牌內涵的建設階段。相關企業之間達成也應合作共存，創新營銷模式，達到互補共贏。

? ? 就當下的市場而言，微利情形下家具企業將面臨一場巨大的考驗，在這種情形下，家具企業當以完善內部管理，把產品質量研發始終擺到首位，以此重新敲開市場的大門，在傳統的運營模式上加以改進，大力創新營銷模式，為家具行業的未來發展奠基了基石